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安溪新聞網

互聯網時代下的茶業宣傳之路

2019-04-19 09:48:57來源:安溪報-安溪新聞網

????本報訊 (記者陳庚嘉)16日下午,來自新浪泉州、網易泉州、《安溪商人》雜志等媒體人,以及福建農林大學安溪茶學院茶創專業師生代表,齊聚縣委宣傳部,就創新安溪茶業宣傳暢所欲言,進行一場充滿活力的頭腦風暴。

????互聯網時代下,文化傳播形式大有不同,茶業宣傳工作也亟需緊跟時代步伐,創新宣傳方式方法。縣委宣傳部邀請傳媒、高校等多位優秀年輕代表,建言獻策,暢談新想法、新思路。

????專注挖掘內容? 轉變固有理念

????“只要內容做得足夠好,媒體、平臺都會主動幫著傳播。”在安溪茶學院茶學(創意設計)專業教師周雅看來,用戶對于優質內容都有強烈轉發欲,自然能形成良好傳播效應。所以,宣傳內容的生產創新是關鍵。

????茶文化內涵不能止于“王說”“魏說”,還應有更多、更廣、更深的拓展和挖掘。安溪鐵觀音的種植、加工、泡飲等環節包含的農事、節氣、技藝、器具、表演等要素,均是可拓展的“好原料”,特別是相比其他茶類更為復雜的制茶工藝就是個可讀性很強的創意點。再者,嘗試把視角拉近,對準茶人指尖觸碰茶葉瞬間,感受茶人極致追求的工匠精神亦是很好的原創內容。幾位媒體代表均認為,最具茶鄉特色的生活方式正是茶文化內涵最好體現,這能燒出不少“好菜”。

????傳統茶文化內容如何與時俱進,貼近現代生活,這是茶文化宣傳要攻克的一大難關。傳統茶藝是一板一眼、規規矩矩的,并不能得到當下所有年輕群體的普遍接受。“傳統功夫茶品飲程序,對寵茶的安溪人來說自然而然,但對其他地區尤其是快節奏生活的普通大眾就稍顯繁瑣。如何將文化創新性挖掘,運用更加生活化的宣傳,使安溪茶葉宣傳貼近大眾、融入生活,是一大挑戰,亦是一大機遇。”

????理念先行,知行合一,創新宣傳理念是打響新一輪宣傳戰役的重要準備。“茶企對于品牌宣傳和產品包裝的需求是很強烈的,但在以往工作中我發現,絕大部分從業管理者的理念還相對傳統、保守,希望大家能向前多邁一步,再開放些、廣闊些,拋棄固步自封守舊觀,打破舊有圈子文化。”安溪茶學院教師劉小凡說道。

????茶鄉長大的媒體人林玉娟認為,“新的階段,鐵觀音也需要重新對品牌進行自我定位、產品切分。適度調整原本只求做高雅、昂貴茶種的單一定位,適度轉變高深、專業的品鑒方向,用更包容、更廣闊的視角,以‘中庸’之道,進行新一輪的宣傳推廣,政府推波助瀾,企業共同造浪,向全球市場展示安溪鐵觀音的本真模樣。”

????創新傳播形式? 跨界融合碰撞

????老茶客已有固定的圈子,我們現今的宣傳對象應更傾向于年輕受眾。網易泉州林毅芳認為,采取年輕人所熱捧的活動形式,結合他們的興趣愛好,讓年輕人逐步接受并喜愛品飲安溪鐵觀音,把茶文化引入他們的日常生活中。

????“現在的年輕消費群,所尋找的已不再是品質生活的簡單享受,他們更追求精致、體現與眾不同的產品。高度產業化的時代,催生太多同質化產品,新意、差異能使它們脫穎而出。”林玉娟說,針對茶業宣傳新受眾,安溪鐵觀音產品研發、宣傳內容應有所不同;針對國內不同地域人群習慣,也應調整宣傳側重點。

????周雅認為,將宣傳受眾對準每一位普通大眾,“以用戶為中心,抓住‘一無所知’的消費者,讓那些并不特別懂茶的普通大眾也能選擇適合自己的安溪鐵觀音茶品。”中國文化常是婉約的,茶文化更甚,是需要“悟”的。“曾經,我們一位老師就設計過一套茶文化產品,附上完整簡易使用說明書,就讓好多完全不懂泡茶的外國人欣然接受,品嘗到茶品的最佳口感。”該產品設計初衷就是嘗試把茶的專業術語、復雜程序,轉變成普及化的大眾文化。

????就“搭平臺還是借平臺”“‘茶+一切’還是‘一切+茶’的融合方式”這兩個核心問題,大家進行深刻的探討。“引入創意產業,把茶同其他產業進行碰撞、融合、隱性植入。這本身就是內容的生產,同時傳播方式本身也已發生改變。”跨界融合,文化創意與產品設計相結合,是安溪茶學院洪碧云老師力薦的模式。“我們一名茶創專業學生以安溪鐵觀音制茶流程為素材設計兒童繪本,就是個很好的嘗試,把茶文化植入到繪本這一媒介里,結合幼兒教育,進行精準宣傳。”

????“故宮自打官微發布‘雍正感覺自己萌萌噠’主題帖后,瞬間火爆網絡、漲粉無數,一下子把用戶群體從35-50歲男性,向35歲以下女性擴展。故宮,老牌子新活力,就是個值得學習的好榜樣。”安溪茶學院學生補充道。

????《安溪商人》總編薛德芳認為,傳播方式和手段應該跟上潮流,創建專屬APP新平臺、投身當紅“雙微一抖”、開發網絡大V等,主動搭乘新媒體快車,擴大宣傳效應,吸引更多“鐵粉”。

????安溪有很好的茶旅資源,一些茶莊園陸續開發了觀賞種植,營造四季動人美景,這特別打動新浪泉州林麗敏,“我覺得茶文化旅游是可以繼續做大做強做精的宣傳方向,但需要注入更多的活力,如當紅‘村跑’‘定向賽’等等有意思的活動策劃,能帶來更大效應。”同時,洪碧云也提出,安溪茶文化旅游附屬的產品開發是塊很有活力的沃土,當前茶旅文創產品近乎空白,茶旅體驗也停留單一形式,我們應該擴充除體驗制作、品鑒茶品外更多環節,加大茶文化的植入。

【責任編輯:張燕清】

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